潮流不可擋?終端制約暫難引爆流行

　　手機(jī)電視被公認(rèn)為3G時(shí)代殺手級(jí)應(yīng)用之一，然而，現(xiàn)實(shí)面前，潮流并非不可擋。終端，是手機(jī)電視發(fā)展的基礎(chǔ)。盡管我國(guó)手機(jī)普及率一年年增加，但眾手機(jī)用戶中有多少在使用支持手機(jī)電視功能的產(chǎn)品?雖然手機(jī)新品紛飛，但目前支持手機(jī)電視的手機(jī)終端不過(guò)二三十款。

　　況且，這些支持手機(jī)電視的終端，價(jià)格絕大多數(shù)在3200元以上。和成千上百款各具賣點(diǎn)的手機(jī)相比，購(gòu)買此類手機(jī)的用戶恐怕不會(huì)太多。而這些

　　由此所帶來(lái)的更嚴(yán)峻的問(wèn)題是，手機(jī)電視將暫難引爆流行，進(jìn)而無(wú)法形成跟風(fēng)消費(fèi)這種潮流普及效應(yīng)。

　　回顧彩信手機(jī)終端的普及，在經(jīng)過(guò)了真?zhèn)尾势潦謾C(jī)、經(jīng)過(guò)了大量SP的推廣努力、經(jīng)過(guò)了一部分人先用起來(lái)的過(guò)程后，隨著近乎所有的手機(jī)廠商不約而同地集中大降價(jià)，方才營(yíng)造了今天這樣一個(gè)彩信手機(jī)滿天飛的應(yīng)用普及狀態(tài)。

　　而與當(dāng)時(shí)彩信手機(jī)能快速普及不同的是，如今，大多數(shù)的手機(jī)用戶恰恰是在近一兩年新購(gòu)置了彩信手機(jī)或剛完成從黑白機(jī)向彩信機(jī)的換代消費(fèi)。這種情況下，隨著人們從短信、彩信、彩鈴、拍照這些主流應(yīng)用上的需求滿足之后，再讓他們因手機(jī)電視而引發(fā)又一次換機(jī)消費(fèi)?這恐怕是難上加難。

　　這其中，一方面受到消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求暫緩、置換新機(jī)的欲望尚未達(dá)到一定程度，而無(wú)法實(shí)現(xiàn);另一方面，目前的手機(jī)電視，也不具備足以打動(dòng)大多數(shù)用戶“哪怕買新機(jī)也要看電視”的吸引力。

　　手機(jī)電視紅燈二:

　　解決無(wú)聊?莫讓“慢感”破壞體驗(yàn)

　　因手機(jī)的便攜特點(diǎn)，手機(jī)電視還被看作一種讓用戶等待的時(shí)候不再無(wú)聊的應(yīng)用。然而如果能忍受電話撥號(hào)的速度，便沒(méi)人會(huì)改用ADSL上網(wǎng)。手機(jī)電視在目前2.5G的網(wǎng)絡(luò)下，恰如當(dāng)初那噩夢(mèng)般的撥號(hào)時(shí)代，一不留神，恐怕不僅沒(méi)能讓用戶通過(guò)手機(jī)電視來(lái)開(kāi)心打發(fā)無(wú)聊的等待時(shí)間，反而會(huì)讓用戶因其蝸牛般的速度而煩悶。

　　在《中移動(dòng)手機(jī)電視10月下旬全網(wǎng)開(kāi)通》的最后，“目前已經(jīng)使用手機(jī)電視測(cè)試版的上海移動(dòng)一內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō):‘現(xiàn)在，使用手機(jī)看電視在技術(shù)上還有一些問(wèn)題沒(méi)有解決，目前只能聽(tīng)到聲音，看不到同步畫(huà)面……’”

　　而東方早報(bào)最新一篇《手機(jī)電視須邁兩道“坎”》的文章中，上海聯(lián)通一位內(nèi)部人士也認(rèn)為，“目前無(wú)論采用何種技術(shù)傳輸手機(jī)電視，速率都不符合實(shí)際需求。手機(jī)電視現(xiàn)在無(wú)論是通過(guò)移動(dòng)GPRS還是聯(lián)通CDMA1X兩個(gè)2.5G網(wǎng)絡(luò)收看，傳輸速率都不夠。移動(dòng)網(wǎng)速大概在2~3幀/秒，聯(lián)通網(wǎng)速大約5~6幀/秒。而只有達(dá)到16幀/秒的網(wǎng)速，手機(jī)電視的聲音和圖像傳輸效果才能實(shí)現(xiàn)和現(xiàn)在模擬電視信號(hào)一樣�！�

　　對(duì)此，筆者認(rèn)為，流媒體和圖文內(nèi)容最大的不同就是流動(dòng)著的快感、流暢的影音所帶來(lái)的良好的視覺(jué)感受和使用體驗(yàn)。而一旦因這些原因?qū)е驴旄凶兂伞奥�感”、讓用戶的初體驗(yàn)成為壞體驗(yàn)，那么，手機(jī)電視在現(xiàn)階段就基本失去了作為流媒體本能打動(dòng)用戶的優(yōu)勢(shì)。

　　手機(jī)電視紅燈三:

　　便攜就會(huì)多看?聯(lián)絡(luò)第一，電視靠后

　　盡管被稱為3G殺手級(jí)應(yīng)用，然而，當(dāng)前看來(lái)手機(jī)電視還無(wú)法提前“夢(mèng)游”到3G普及那個(gè)令無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐的未來(lái)時(shí)期。作為新事物的手機(jī)電視，認(rèn)知和觀念的轉(zhuǎn)變、習(xí)慣的培養(yǎng)是一個(gè)非朝夕之功便可解決的問(wèn)題。

　　聯(lián)絡(luò)依然是第一位的用機(jī)需求，其次，收發(fā)短信、欣賞彩信、拍照、對(duì)著手機(jī)發(fā)呆、把手機(jī)作為手部健身工具把玩，總總這些基本耗掉了一個(gè)用戶在諸如上下班的途中、會(huì)議的間歇、等待、午餐等空閑時(shí)間的大半，若碰到等重要電話、電量減少這些客觀因素，誰(shuí)還會(huì)用手機(jī)看哪怕5分鐘的電視?

　　而對(duì)于那些老板、經(jīng)理人等用手機(jī)就是為了聯(lián)絡(luò)生意、就是為了工作的中高端用戶來(lái)說(shuō)，更不會(huì)在工作時(shí)間去看手機(jī)電視。而在閑暇的時(shí)候，在家有電視電腦、外出應(yīng)酬和休閑分明就用不著電視這種手段消遣。所以，盡管手機(jī)是天天攜帶的，但不要以為天天攜帶就可讓其天天看手機(jī)電視。

　　手機(jī)電視紅燈四:

　　借用傳統(tǒng)節(jié)目源?內(nèi)容沒(méi)有吸引力

　　能在手機(jī)上看電視節(jié)目，想想挺不錯(cuò)。然而，這樣的“不錯(cuò)”對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，或許也就止于“想想了之”罷了。不可能有太多用戶支付不菲的費(fèi)用去消費(fèi)沒(méi)有節(jié)目吸引力的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

　　目前，手機(jī)電視主要是提供一些傳統(tǒng)電視媒體的直播電視節(jié)目和點(diǎn)播節(jié)目。這種采用傳統(tǒng)節(jié)目源會(huì)帶來(lái)的問(wèn)題是，節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化。用戶支付了不菲的手機(jī)電視費(fèi)用，得到的卻多是一些同質(zhì)化的節(jié)目或經(jīng)過(guò)加工集成的一個(gè)個(gè)“縮水式”短片。

　　在電視或電腦前，用戶肯定不會(huì)使用手機(jī)去看這種同質(zhì)化的電視節(jié)目。這一方面在于，手機(jī)屏幕小、長(zhǎng)時(shí)間收視并不舒服，且電池不能支撐;另一方面，這種手機(jī)電視根本沒(méi)有傳統(tǒng)電視可選擇的內(nèi)容豐富，節(jié)目源稀少，且在一定時(shí)期內(nèi)，其節(jié)目質(zhì)量和時(shí)效性也沒(méi)有電視或網(wǎng)絡(luò)更吸引人。

　　手機(jī)電視紅燈五:

　　拷貝短信的成功?缺乏使用必要和溝通分享價(jià)值

　　手機(jī)盡管被譽(yù)為“第五媒體”或“第四屏幕”，然而，手機(jī)與傳統(tǒng)電視、紙媒最大的不同在于:手機(jī)無(wú)論怎樣媒體化，其最核心的特征永遠(yuǎn)都不是傳統(tǒng)電視、紙媒那般被動(dòng)獲取信息，而是一種類似于互聯(lián)網(wǎng)的參與、分享和溝通。

　　溝通是手機(jī)作為工具最原始的特征，而參與分享則是一種更高階的溝通方式和日常的交流行為。這一點(diǎn)，我們同樣可以找到成功案例。那就是，短信、彩信、彩鈴，幾乎每一種火起來(lái)的手機(jī)增值業(yè)務(wù)都具有濃濃的溝通、分享和參與、Diy的特征在其中。

　　彩信、彩鈴為什么能復(fù)制短信的成功火起來(lái)?不是因?yàn)橛卸嗌偃烁�愿意把圖片存在手機(jī)里，而是更愿意把精美圖片、鈴聲、彩鈴等通過(guò)在自己手機(jī)上的使用表達(dá)給他人、通過(guò)這些共同分享所帶來(lái)的快樂(lè)。而對(duì)照目前的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，還非常缺乏這些增強(qiáng)使用必要性和溝通分享價(jià)值的業(yè)務(wù)特性。

　　作為便攜設(shè)備上的流媒體應(yīng)用，在用戶不方便用電視機(jī)、電腦看節(jié)目時(shí)具備的可替代性是手機(jī)電視的一大特點(diǎn)，然而，倘若僅僅把替?zhèn)鹘y(tǒng)電視“補(bǔ)”設(shè)備終端的“缺口”當(dāng)作手機(jī)電視的賣點(diǎn)、定位甚至核心競(jìng)爭(zhēng)力的話，那么，這樣的手機(jī)電視，市場(chǎng)未免太小。